하버드 마케팅 강의1 [책리뷰] 하버드 마케팅 강의 지은이 하버드 공개 강의 연구회 JOE BABI 스러운 정리 PART1. 마케팅 인식 - 고객의 머릿속에 침투하라 ● 기업의 인식이 마케팅 전략과 집행을 결정, 전체 마케팅 행위의 성패를 좌우한다. ● 피터 드러커 "기어비 성과를 올리는 데 필요한 것은 마케팅과 혁신 단 두가지뿐이다. 다른 활동들은 모두 비용이다.(P.17) ● '마케팅 근시'는 시장 수요가 아니라 상품에만 집중하는 증상. 장기적인 관점이 부족해서 상품의 품질에만 신경쓰고, 시장수요의 변화를 알아차리지 못하는 것이다.(P.19) ● 고객은 왕이 아니다. 고객에게는 충성스러운 백성보다 자신의 문제를 해결할 효과적인 방안을 제시해주는 사람이 더 필요하다.(P.25) ● 기업가라면 반드시 경쟁대상, 경쟁이란 무엇인지, 경쟁사가 없다면 어떻게 .. 2019. 12. 9. 이전 1 다음
