마케팅12 핑크펭귄_평범하면 까인다(빌 비숍) 저자는 펭귄이라는 상징물을 통해 구분이 전혀 되지 않는 'Another One'으로 마케팅을 한다는 것이 얼마나 무모한 일인지를 설명하고 있다. 무채색의 펭귄 수천 마리들이 아무리 서로가 다르다고 얘기한들 그걸 누가 알아보겠느냐는 얘기다. 결국 그런 일반 펭귄들은 '저가격 전략'으로 근근이 버티다가 세상에서 사라진다는 거다. 누구나 다른 경쟁자보다 돋보이고 싶어 한다. 그런데 그것이 나 스스로만 특별하다고 생각하고 남들이 인정해주지 않는다면 어떻게 될까? '이 정도라면 분명히 알아봐 주겠지' 라는 자기중심적 생각은 철저하게 본인만의 생각이 될 가능성이 높다. 이 책에서는 일반펭귄에서 핑크펭귄으로 바뀔 수 있는 전략을 구체적인 사례를 통해 제시하고 있다. 제품과 서비스 업그레이드에서 지금 당장 벗어나라! .. 2021. 1. 25. 브랜든 버처드의 백만장자 메신저(1인 기업가 필독) 당신이 살아온 이야기, 알고 있는 지식, 전달하고자 하는 메시지는 생각보다 훨씬 더 가치 있다. 사람들은 당신의 경험을 통해 간접체험과 교훈을 얻기 때문이다. 세상을 변화시키는 가장 좋은 방법은 자신의 지식과 경험(어떤 주제에 대한 것이든)을 이용해 다른 사람들이 성공하도록 돕는 것이다. 결론적으로 당신은 사람들이 성공하도록 조언하고 관련 정보를 제공해 대가를 받을 수 있으며 이렇게 함으로써 스스로의 성장과 먹고사는 문제, 두 가지를 모두 해결할 수 있다. 즉 의미 있는 삶과 물질적인 만족을 동시에 얻을 수 있다. 이 책에서 말하는 메신저는 모르는 사람을 가르치는 선생이 아니라 '다른 사람들이 성공하도록 돕는 사람'을 의미한다. 성공적인 메신저가 되려면 최대한 많은 사람들을 도울 수 있도록 자기 자신과 .. 2020. 11. 16. 도널드 밀러의 무기가 되는 스토리 저자는 말한다. 이 책은 회사의 스토리를 이야기하는 방법에 관한 책이 아니다. 그런 책은 시간 낭비다. 일반적으로 고객들은 기업의 스토리가 아닌, 자신들의 스토리에 관심이 있다. 스토리의 주인공은 브랜드가 아니라 고객이어야 한다. 이 책을 정말로 잘 활용하고 싶다면 세 가지를 실천하면 된다고 한다. 1. 이 책을 통해 스토리 브랜드 7단계 공식이 뭔지 이해한다. 2. 이 공식을 필터로 삼아 전하고 싶은 메시지를 걸러낸다. 3. 더 많은 고객이 귀담아듣도록 분명한 메시지를 전한다. 마케팅도 그동안 많이 바뀌었다. 영웅담 속으로 고객을 초대할 줄 아는 기업은 성장하고, 그렇지 못한 기업은 잊힌다. 회사의 스토리가 아리나 고객의 스토리를 우선하라. 나는 이 책을 통해 '고객의 스토리'라는 자꾸 맴돈다. 책 속.. 2020. 10. 9. [책리뷰] 가난한 회사의 마케터 매뉴얼(민경주) - 마케터가 하는일 지은이 민경주 지음 JOE BABI의 가난한 회사의 마케터 매뉴얼 요약정리 전문적인 마케팅 교육을 받지 못한 '어쩌다 보니 마케팅을 하게 된 사람들'을 대상으로 쓰였습니다. 작은 회사일 수록해야 하는 일의 범위는 넓고, 위에서 바라는 것은 많지만 구체적인 요구사항은 없으며, 그리하여 배워본 적도 없는 일을 해야 할 가능성이 매우 높습니다. '아무도 알려주지 않지만 모르면 혼나는 지식'을 때론 책에서, 때론 인터넷에서 야금야금 습득한 경우가 많았죠. 그래서 저는 '마케팅 개론'같은 어려운 지식보다도 이런 것들을 위주로 이야기해보려 합니다. - 우리 회사 상황에 맞는 시스템 찾기 - 그 안에서 내가 할 수 있는 일 찾기 - 데이터 보고 해석하기 - 온라인 도구를 이용한 각종 잡다한 기술 익히기 1장 내가 어.. 2020. 4. 2. [책리뷰] 마케터의 문장 - 마케팅 책 추천 지은이 가나가와 아키노리 지음 JOE BABI의 마케터의 문장 요약정리 이 책에서 읽기 쉬운 문장을 쓰는 법도 언급하지만 가장 중요하게 말하고 싶은 내용은 한 가지다. 좋은 문장은 독자가 '읽고 싶어 하는' 문장이다. 1장 '마케터의 문장'을 당신을 스펙으로 만드는 법 01 1초 만에 나를 알리는 가장 확실한 방법 "이력서, 유튜브, 인스타그램 등등 셀프 브랜딩의 기본은 한 줄 문장입니다." ☆ 퍼스널 브랜딩 정의 강력하고 명석하며 긍정적인 인물상이자 사람들이 당신을 생각할 때 마음속에 떠오르는 것이다. 이는 사람들이 당신과 관련짓는 당신의 가치, 능력, 행동을 상징한다. 당신의 인상에 영향을 주며, 그 인상을 기회로 바꾸기 위해 만들어진 전문가로서의 또 다른 자산이다. ☆ 셀프 브랜딩의 목적 사람들이 .. 2020. 3. 27. [책리뷰] 팔리는 나를 만들어 팝니다 - 영업의 기술 (박청선) 지은이 박청선 지음 JOE BABI가 팔리는 나를 만들어 팝니다를 보고 생각하게 된 것들 정리 거래에서 중요한 건 나를 필요로 하는 사람이 누군지, 그 사람은 뭘 원하는지 나는 그것을 제대로 줄 수 있는지, 이 세 가지 조건이 충족되느냐입니다. 능력을 판매할 곳이 생겼다면 다음 작업은 '잘 전달하는 방법'을 고안하는 것입니다. 같은 능력이라도 어떻게 광고하고 구현해내느냐에 따라 그 가치는 달라질 수 있습니다. 팔리는 나를 만들어 팝니다 By 박창선 PART 1 능력 팔아 기회 얻기 ☆ 능력의 세 가지 특성 ① 통제성 ② 지속성 ③ 목적성 반복 숙달 능력에서 중요한 것은 통제력과 지속력입니다. 깊이 있는 능력엔 단순히 표면적인 이해를 넘어서는 훨씬 깊은 내용들과 노하우가 포함됩니다. 각 능력이 합쳐져서 시.. 2020. 3. 19. 이전 1 2 다음
